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水晶灯

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水晶灯形势能否成功逆转?

来源:世界照明时报    作者:黄河   人气:   发布时间:2017-09-22
摘要:最近几年,水晶灯品类几乎滑到了谷底。在现代简约风和美式灯的猛烈冲击下,在去水晶化的疯狂叫嚣下,水晶灯大有明日黄花的感觉。 纵观整个水晶灯行业,从一线品牌的宝辉、佳美、金达、奥斯哥纳,到二线品牌的金枝玉叶、金丰美、爱施华、美洛蒂等,无不饱受冲

最近几年,水晶灯品类几乎滑到了谷底。在现代简约风和美式灯的猛烈冲击下,在“去水晶化”的疯狂叫嚣下,水晶灯大有明日黄花的感觉。

 

纵观整个水晶灯行业,从一线品牌的宝辉、佳美、金达、奥斯哥纳,到二线品牌的金枝玉叶、金丰美、爱施华、美洛蒂等,无不饱受冲击。

 

在这种大潮流下,所有品牌都面临三种威胁:一、市场整体份额萎缩;二、销售群体缩小;三、关注度降低。

 

灯饰行业是一个“见异思迁”非常严重的行业,每两三年一阵风,几乎只有服装行业可以与它媲美。

 

过去两三年,无疑是水晶灯的梦魇。这个噩梦期,几乎所有厂家都做了适度调整。宝辉上了美式KALCO,金达上了其它品类,奥斯哥纳上了美式灯品牌美琅,金枝玉叶也上了美式,绿豹、琪豪,美式、新中式,能上的几乎都上齐了。

 

当然,宝辉、金达、佳美、奥斯哥纳、金枝玉叶、金丰美、琪朗、华艺、爱施华、美洛蒂、天丰、奥迪斯等品牌都没有放弃水晶灯,甚至都是以水晶灯为主的品牌,他们都扮演着沧海横流里的中流砥柱角色。

 

那么,他们的坚持,能否迎来水晶灯行业的春天?

 

要回答这个问题,我们先来看看艺术灯行业流行趋势的演变规律。

 

第一,艺术灯行业的变迁,总是跟随着家居装饰风格的变化而变化的。这种变化,一方面是全球顶级设计师的全力引导,另一方面也暗合了相当部分消费者的审美需求和内心需求。因此,这种变迁有其主观性,也有其客观性。所以,灯饰行业的趋势怎么走,只要看家具和家装风格怎么变化就能十知八九了。

 

第二,灯饰行业流行趋势,世界照明时报已经发布了八年,准确率在90%以上。可以这样说,世界照明时报关于全球照明灯饰行业流行趋势的发布,就是全球的晴雨表。这个趋势所遵循的原则,一是研究市场近三年的品类流行指数,根据其变化得出研究结论;二是把家装的流行趋势作为研究依据之一。

 

第三,照明灯饰行业每年都有流行的两三个主打品类,基本上都是行业“造出来”的。换句话说,如果没有每年的流行品类,就没有大批新生力量的脱颖而出。所以,流行趋势本质上是一批深通市场心理学的行业人士生造出来并演绎壮大的。

 

第四,由于流行品类在本质上并没有太多突破,必须风水轮流转,几年一个轮回。所以,当你看着一个品类沉积几年之后,她又风生水起了。这其实是流行趋势的内在规律。

 

那么,这种风水轮流转什么时候可以轮到水晶灯品类?

 

让我们先来看看水晶灯品类近年来受冷落的内外因素是什么。

 

一、简约时尚成为很多人内心的审美追求,特别是年轻人,喜欢简约时尚。不喜欢那么奢华,那么土豪,那么闪亮,那么繁复。

 

二、自从水晶=加铅的艺术玻璃之后,破除了水晶无价之宝的神话。

 

三、竞争品类的疯狂叫嚣和贬低。由于美式、现代、新中式的强势崛起,必然要为其流行寻找理论依据,于是以份额较大的水晶灯开战,“去水晶化”就成为了理想武器。

 

四、难于打理也成为了水晶灯竞争对手的有力攻击武器。当这种理论迎合了现代人的懒散、疲乏、厌恶光鲜刺眼等习惯以后,水晶灯就理所当然成为被抛弃的对象了。

 

五、低价竞争把水晶灯拉下了神坛,做滥了行业。水晶灯本来是至高无上的,但大批急功近利者拼命做低它的价值,最后就等同垃圾了,让这个品类丧失了它应有的价值和优势。

 

六、整个品类缺少坚守。一旦品类的份额失守,大批跟风者必然溃退,坚守者就凤毛麟角了,整个品类渐渐集体缺失和集体失语。

 

那么,水晶灯还会不会重现辉煌?答案是肯定的。该它王者回归那一天,它必然重现辉煌。西方世界,水晶灯本来就是王室和宫廷奢华的象征,是一种极具宗教意义的风水灯,璀璨光芒可以驱赶任何妖魔鬼怪。因此,它永远是一种尊贵、奢华的象征。

 

确实,水晶就是一种含铅的工艺玻璃,但钻石也是一种含碳的物质。你为什么那么青睐钻石呢?你为什么不对钻石弃之如敝履呢?

 

施华洛世奇水晶饰品也是水晶,它为什么那么值钱呢?

 

因此,值钱的永远不是材料,而是艺术、工艺、品牌定位和美学价值。

 

什么时候行业把这些理解透了,水晶灯就开始重铸辉煌了。


责任编辑:root
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