美式灯的现状与格局

2017年，美式灯是继现代灯之后最大的流行品类。就国内照明灯饰行业来说，美式灯企业群体非常巨大，大约有500家左右。其中规模以上的约有100家左右，大量小微企业像作坊一样生存着。还有大量炒货企业，门市很光鲜，其实买来别人的样品连标签都舍不得拆。确实有点儿令人啼笑皆非。

美式铜灯是美式灯的主打品类，但并不是美式灯的全部。就目前来看，美式灯的主要材质是铜和铁。甚至有“一铜天下”的架势。但美式灯的未来绝对不可能只有铜灯，其它材质，包括铁、树脂、木头、石头一定还会卷土重来。而且，照眼前的形势，铜灯在2017绝对有做滥的风险。

美式灯分大美与小美。当然，大美和小美的融合在当前的行业也几乎无法分清彼此。

大美的第一品牌是诺克。其它：宝辉KALCO、奢简、凯撒琳、圣嘉佰利、美时艾菲特、欧雅特、美瑞帝斯、帝拿、四通、美琅、艾克诗顿、霓赏，都是这个阵营里的代表性品牌。

小美的第一品牌是米苏。紧随其后的有儒思、铭豪·致美、巴克达等品牌。

美式灯目前能开专卖店的厂家大约不到15家，前面所列的诺克、米苏、奢简、凯撒琳、美时·艾菲特、圣嘉佰利等品牌就是能够开专卖店的优秀10多家品牌。

抄袭、模仿、价格战是美式灯2017年面临的三大挑战。

美式灯行业目前虽然生产厂家众多，但真正具有原创水平的厂家并不多，具有持续原创水平的企业则更少。因此，多数美式灯企业都处于抄袭、模仿阶段。优秀厂家不出新品，他们绝对出不了新品。这样的企业，一方面靠抄袭、模仿取胜，另一方面靠价格战取胜。他们有时可以阶段性过得比较滋润，但没办法获得长足发展，甚至随时面临官司缠身。

有一些产品线较宽的实力厂家，贸然切入美式灯行业，大多也无法避免这种尴尬。毕竟，美式灯还是一个相对专业的品类。

价格战让美式灯陷入泥潭是2017年的最大病态，这也是小厂苟延残喘的唯一活路。但这样的直接后果是，美式灯品类将成为下一个锌合金品类。

面对混乱的品类格局，美式灯企业的出路在哪里？

只有品牌化可以拯救美式灯品类，而且只有品牌化才是实力企业的唯一出路。面对蜂拥而至的价格战，品牌企业必然面临巨大的市场压力，而且会因为市场份额的缩减而倍感苦闷。但是，这个阶段不会持续太久。优秀企业必然会破云而出。当然，品牌化的重要素质是坚守与持之以恒。

而且我们基本可以预料，美式灯未来能够胜出的品牌基本是能开专卖店的品牌。当然有一点我必须指出，现在能开专卖的品牌，未来不一定能开专卖；现在没开专卖的品牌，未来不等于不能开专卖。一切取决于立意，一切取决于基因，一切取决于定位，一切取决于意志，一切取决于战胜一切困难的决心和信念。

这个过程中，眼前的实力反而只是阶段性的产物。