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美式灯的现状与格局

来源:美式灯1号    作者:黄河   人气:   发布时间:2017-06-23
摘要:2017年,美式灯是继现代灯之后最大的流行品类。就国内照明灯饰行业来说,美式灯企业群体非常巨大,大约有500家左右。其中规模以上的约有100家左右,大量小微企业像作坊一样生存着。还有大量炒货企业,门市很光鲜,其实买来别人的样品连标签都舍不得拆。确实有
2017年,美式灯是继现代灯之后最大的流行品类。就国内照明灯饰行业来说,美式灯企业群体非常巨大,大约有500家左右。其中规模以上的约有100家左右,大量小微企业像作坊一样生存着。还有大量炒货企业,门市很光鲜,其实买来别人的样品连标签都舍不得拆。确实有点儿令人啼笑皆非。

美式铜灯是美式灯的主打品类,但并不是美式灯的全部。就目前来看,美式灯的主要材质是铜和铁。甚至有“一铜天下”的架势。但美式灯的未来绝对不可能只有铜灯,其它材质,包括铁、树脂、木头、石头一定还会卷土重来。而且,照眼前的形势,铜灯在2017绝对有做滥的风险。

美式灯分大美与小美。当然,大美和小美的融合在当前的行业也几乎无法分清彼此。

大美的第一品牌是诺克。其它:宝辉KALCO、奢简、凯撒琳、圣嘉佰利、美时艾菲特、欧雅特、美瑞帝斯、帝拿、四通、美琅、艾克诗顿、霓赏,都是这个阵营里的代表性品牌。

小美的第一品牌是米苏。紧随其后的有儒思、铭豪·致美、巴克达等品牌。

美式灯目前能开专卖店的厂家大约不到15家,前面所列的诺克、米苏、奢简、凯撒琳、美时·艾菲特、圣嘉佰利等品牌就是能够开专卖店的优秀10多家品牌。

抄袭、模仿、价格战是美式灯2017年面临的三大挑战。

美式灯行业目前虽然生产厂家众多,但真正具有原创水平的厂家并不多,具有持续原创水平的企业则更少。因此,多数美式灯企业都处于抄袭、模仿阶段。优秀厂家不出新品,他们绝对出不了新品。这样的企业,一方面靠抄袭、模仿取胜,另一方面靠价格战取胜。他们有时可以阶段性过得比较滋润,但没办法获得长足发展,甚至随时面临官司缠身。

有一些产品线较宽的实力厂家,贸然切入美式灯行业,大多也无法避免这种尴尬。毕竟,美式灯还是一个相对专业的品类。

价格战让美式灯陷入泥潭是2017年的最大病态,这也是小厂苟延残喘的唯一活路。但这样的直接后果是,美式灯品类将成为下一个锌合金品类。

面对混乱的品类格局,美式灯企业的出路在哪里?

只有品牌化可以拯救美式灯品类,而且只有品牌化才是实力企业的唯一出路。面对蜂拥而至的价格战,品牌企业必然面临巨大的市场压力,而且会因为市场份额的缩减而倍感苦闷。但是,这个阶段不会持续太久。优秀企业必然会破云而出。当然,品牌化的重要素质是坚守与持之以恒。

而且我们基本可以预料,美式灯未来能够胜出的品牌基本是能开专卖店的品牌。当然有一点我必须指出,现在能开专卖的品牌,未来不一定能开专卖;现在没开专卖的品牌,未来不等于不能开专卖。一切取决于立意,一切取决于基因,一切取决于定位,一切取决于意志,一切取决于战胜一切困难的决心和信念。

这个过程中,眼前的实力反而只是阶段性的产物。
责任编辑:root
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